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不仅“带货” 长虹发力直播“带品牌”-中新网

发布日期:2020-06-11 06:14   来源:未知   阅读:

  中新网6月10日电 6月8日晚间,四川长虹公告显示,第十届董事会第五十一次会议,会议审议通过了《关于增加公司经营范围修订<公司章程>的议案》,根据公司经营发展需要,需办理广播电视节目制作经营许可证,公司拟在经营范围中增加“广播电视节目制作,互联网信息服务,音频、视频制作与服务”。

  据长虹新闻发言人饶彬彬介绍,为了更有效的服务品牌与市场推广,用新媒体、新形式、新内容进行品牌传播,长虹将整合知名网红与专业MCN机构等资源,打造集网红培育、内容打造、IP引流、粉丝运营为一体的直播平台:长虹草莓台“直播间”。

  联合MCN机构,培育自身网红IP

  “我们将整合知名网红与专业MCN机构等资源,形成节目IP体系,并对长虹草莓台将进行品牌化运营。”据饶彬彬介绍。

  据了解,长虹草莓台“直播间”将按不同受众、不同平台、不同内容分类输出栏目,包括《播长虹》、《虹光时刻》、《4008小姐姐》、《草莓百货公司》、《Office零嘴大王》等,公司将根据运营数据情况执行节目的优化与退出机制,不断创新,争创精品。

  长虹将与专业MCN机构一起,通过专业的培训,培育自身网红IP,与知名网红一起,构成草莓台的网红矩阵,以精品栏目来为长虹新媒体矩阵以及抖音、快手等第三方平台输出原创内容。

  同时,长虹草莓台与各类快消品、文创产品等跨界合作,优势互补,为彼此受众提供更丰富更有趣更好玩的内容,甚至是福利。

  直播带品牌,双向引流激活粉丝

  疫情之下,直播已经成为各行各业标配。据预测,2020年中国企业直播服务领域市场规模将突破50亿元,将达到56.79亿元,同比增长150%,至2024年市场规模将达191.29亿元,行业发展空间巨大。

  但直播到底是带货还是带品牌,一直是是争论焦点。“不同行业,不同品类,不同诉求,对直播的定位是不一样的,适合企业自己的才是最优的定位。”分析人士指出。

  长虹积极引领“线上经济”,通过工厂直播、电商直播等方式,为消费者提供多元选择,同时,长虹对直播的理解远不仅如此。饶彬彬认为,直播带货重要,带品牌亦重要,尤其是经历泛直播后,网友对精品内容的要求越来越高,带品牌就成为了重要选择。草莓台“直播间”不同于纯带货模式,而是以传递健康生活方式来形成用户关系沉淀,以各类有趣好玩的内容与活动,从公域流量中分蛋糕到在私域流量,并逐渐将蛋糕做大做精,实现粉丝高粘性,强化品牌印记。

  中国传媒大学新媒体研究院副教授卢迪表示,未来,企业需要充分利用5G技术优势,通过创新传播形式,创造更多传播维度,与消费者形成新的互动模式,直播已经站在5G的风口,需要整合内外资源,通过直播的精品内容与受众形成高频互动,是企业形象塑造与市场推广的新趋势。 【编辑:苏亦瑜】